Com franquias como Halo, Gears e Forza chegando ao PlayStation, fica cada vez mais evidente que a Microsoft abandonou de vez a ideia de exclusividade. A estratégia agora é expandir o alcance da marca e maximizar lucros – afinal, há uma meta de 30% a ser alcançada, né?
Mas Matt Booty, chefe da Xbox Game Studios, enxerga essa nova fase de outra forma. Segundo ele, o foco atual da Xbox não está em vender consoles, e sim em fortalecer o ecossistema da marca como um todo. Para Booty, o verdadeiro desafio é disputar a atenção das pessoas com outras formas de entretenimento: “Nosso maior concorrente não é outro console. Estamos competindo cada vez mais com tudo – do TikTok aos filmes“, afirmou o executivo (via New York Times).
A declaração, no entanto, gerou reações negativas nas redes sociais. Muitos jogadores criticaram a fala, dizendo que a divisão Xbox parece “sem rumo” e desconectada da realidade do mercado. Outros lembraram o posicionamento anterior de Phil Spencer, que já havia apontado Amazon e Google como os principais rivais da empresa, por conta do avanço (ainda limitado) do cloud gaming.
Apesar das críticas, Booty toca em um ponto válido: o comportamento das novas gerações vem mudando. A atenção do público está cada vez mais voltada para o consumo rápido e constante de conteúdo – seja rolando o feed do TikTok ou maratonando séries.
Resta saber se essa “revolução interna” na Microsoft realmente renderá frutos, ou se o Xbox continuará tentando encontrar seu lugar em meio a tantas telas competindo por atenção.
