Nos últimos anos, a divisão Xbox promoveu uma mudança radical em seu marketing, abandonando de vez o foco em produtos tradicionais como o Xbox Series X|S e o PC, e abraçando plataformas como smartphones, TVs e dispositivos de streaming. A mudança foi amplamente rejeitada por parte dos fãs da plataforma, que afirmavam que a marca estava perdendo sua identidade.
Agora, usuários notaram que a Microsoft passou a apagar, de forma sorrateira, menções à campanha de marketing “Isso é um Xbox”, que englobava diversos dispositivos dentro de um único ecossistema Xbox. Ao procurar pela tag “This is an Xbox” no Xbox Wire, um erro “404 Not Found” é exibido na tela, indicando que a página não está mais disponível no site.
A exclusão da campanha parece indicar uma ruptura da nova CEO, Asha Sharma, com os ideais propagados por Phil Spencer e, posteriormente, por Sarah Bond. Sharma indica que pretende fazer de tudo para resgatar a identidade da marca Xbox, e tudo indica que os primeiros passos nessa direção já estão sendo dados.
O ano de 2026 promete ser cheio de reviravoltas para o Xbox. Resta saber quais serão os próximos movimentos de Asha Sharma para o futuro da marca, que, no momento, ainda parece incerto.
