No início de julho, a divisão XBOX foi afetada por uma rodada de demissões que resultou no corte de cerca de 1.600 funcionários. A medida foi promovida por sua nova CEO, Asha Sharma, que parece ter assumido o cargo com o objetivo de reorganizar a divisão e promover um verdadeiro “reset” na marca.
Em um novo memorando interno obtido pelo The Verge, Sharma voltou a comentar sobre as prioridades da divisão para o ano fiscal de 2027 e definiu o futuro da marca com base em quatro “C”s:
- CORE (Núcleo): Fortalecer nossa plataforma, tendo os consoles como principal pilar
- CONTEÚDO: Transformar grandes jogos em franquias globais
- CRIAÇÃO: Fazer de Minecraft a maior plataforma de criação do mundo
- CONEXÃO: Expandir os universos que os fãs amam
O planejamento de Sharma e da Microsoft será colocado em prática em três etapas, que se estenderão ao longo dos próximos anos fiscais. Até o fim do ano fiscal de 2027 – que termina em junho de 2027 –, o objetivo é fazer a marca voltar a crescer. Já nos anos fiscais de 2028 e 2029, a expectativa é converter os investimentos da divisão XBOX em uma aceleração no crescimento da receita. Por fim, em 2030, a meta é que a marca alcance metade de seu objetivo de longo prazo: atingir 1 bilhão de jogadores ativos por dia, um número considerado extremamente ambicioso e já citado anteriormente pela própria Sharma.
A CEO também destaca que o XBOX atualmente engaja mais de 100 milhões de jogadores diariamente, 500 milhões por mês e mais de 1 bilhão ao longo de um ano. Além disso, ela reforça o investimento em franquias consolidadas – movimento que já pode ser observado com Fallout. Sharma também menciona a expansão da marca XBOX para filmes, séries, produtos licenciados, patrocínios, experiências presenciais e novas parcerias globais em mercados estratégicos, como a China.
Com essas informações, fica claro que será difícil avaliar a real situação da divisão XBOX nos próximos trimestres. A expectativa, no entanto, é que, dentro de um ano, a marca volte a encontrar uma certa estabilidade e passe a dar sinais mais claros de recuperação. Se isso não acontecer, a pressão sobre a estratégia de Asha Sharma deve aumentar consideravelmente.
