Quem acompanha os movimentos do XBOX nos últimos meses já percebeu uma mudança clara na estratégia da empresa: expandir suas principais franquias para além dos videogames. A CEO Asha Sharma vinha dando sinais de que esse seria um dos caminhos da marca, dando continuidade a um movimento que já havia começado, ainda que de forma mais gradual, durante a gestão de Phil Spencer. Agora, o plano ganhou uma estrutura oficial.
Matthew Ball, diretor de estratégia do XBOX, anunciou a criação da divisão XBOX XP, que será liderada por Kayleen Walters. A nova divisão terá como objetivo ampliar a presença das franquias do XBOX em outras áreas do entretenimento, com foco em cinema e televisão, produtos de consumo, parcerias estratégicas e experiências ao vivo.
A XBOX XP será organizada em quatro áreas principais de investimento: Pictures, dedicada à produção de filmes e séries de televisão; Products, voltada para produtos desenvolvidos para os fãs das franquias; Places, responsável por experiências presenciais que aproximem e reúnam a comunidade; e Partnerships, focada no desenvolvimento de parcerias entre as marcas do XBOX, criadores e outras empresas.
Matthew Ball também destacou a experiência de Kayleen Walters, que passou 13 anos na Lucasfilm antes de assumir posições de liderança na Mojang. Durante sua passagem pela empresa, Walters esteve envolvida na expansão de Minecraft, que passou de 350 milhões para 425 milhões de unidades vendidas. O jogo também se tornou um dos 20 maiores produtos de merchandising do mundo.
Com a mudança, Maria Angelidou-Smith assumirá a liderança da Mojang no lugar de Walters. A executiva chega com experiência como diretora de produto em empresas como Reddit, Personio e, principalmente, Meta/Facebook.
Enquanto a nova divisão estabelece suas operações, a Microsoft já possui diversos projetos em andamento para levar suas franquias a outras mídias. Entre eles estão A Minecraft Movie: Squared, uma série animada e um filme live-action de Gears of War, um filme de Call of Duty, uma adaptação de Sea of Thieves e a aclamada série Fallout, que já tem sua terceira temporada confirmada.
A criação da XBOX XP deixa claro que a estratégia da Microsoft vai além de simplesmente adaptar seus jogos para o cinema e a televisão. A proposta parece ser transformar suas principais franquias em marcas de entretenimento multiplataforma, explorando diferentes formatos e ampliando o alcance do universo XBOX para públicos que vão muito além dos jogadores.
